Znamka ZAJO je v 24 letih obstoja doživela zelo dinamičen razvoj. Seveda zajec z našega logotipa ni mogel zaostajati, in kot je podjetje raslo in pridobivalo na moči, je rasel skupaj z nami vse do današnje podobe. Preberi zgodbo, skrito za zajčjo glavo, ki danes krasi naše izdelke.
ZAJO piše svojo zgodbo od leta 1996 in v tem času smo na naših izdelkih zamenjali 3 različne logotipe, v različnih različicah. Zgodba prvega logotipa pa ni bila na noben način veličastna in se je bolj ravnala po geslu: "Better done than perfect", torej v prostem prevodu "bolje narejeno kot popolno".
Logotip #1 - Debeli zajec iz podatkovne banke
Če poznaš zgodbo naše znamke, veš, da se je začelo leta 1996 s pohodnimi "golfkami" - torej takrat zelo priljubljenimi tričetrtinskimi hlačami. Juraj Králik, z vzdevkom Zajo, je takrat naročil šivanje 900 kosov teh hlač, jih naložil v svojega favorita in obredel trgovine po vsej Slovaški, da bi prodal natanko 899 kosov.
"Bil sem na sprehodu v gozdu, ko sem se odločil, da bom dal izdelati golfke in da se bo znamka imenovala ZAJO," se spominja Juraj. Z logotipom si takrat ni preveč belil glave, pomembnejša je bila sama kakovost izdelka. "Res je, da sem logotip tega zajca vzel iz neke podatkovne banke Microsofta. Treba se je zavedati, da takrat ni bilo pravega interneta in na Slovaškem ni bilo niti enega samega kreativca," se smeje.
Logotip #2 - 100 mark za zajca v gibanju
V prvih 5 letih obstoja je znamka hitro zrasla in nabor izdelkov se je znatno razširil. Takrat, leta 2001, se je Juraj zato odločil preseliti del proizvodnje v Romunijo, ko ga je nagovoril eden od zaposlenih v tamkajšnji tovarni. "Ukvarjal se je z grafiko in mi poslal skico logotipa, kako bi lahko izgledal. Zanj je zahteval 100 nemških mark," pravi.
Ta logotip je znamki ostal vse do leta 2016, a je doživel več sprememb. "Logotip je bil prazen in tudi pisava mu ni povsem ustrezala, zato smo se nekje okoli leta 2006 odločili, da ga izboljšamo. Takrat me je navdihnila oblika znakov v Avstraliji, ki opozarjajo na kenguruje, zato smo v sodelovanju s slovaškim grafikom zajca umestili v romb," se spominja Juraj. Ta logotip pa ima še eno posebno posebnost - ker po Jurajevih besedah sploh ni ustrezal ženskim izdelkom, je dobil tudi svojo "žensko" različico.
Logotip #3 - Delo pravih profesionalcev
Potreba po premiku logotipa na popolnoma novo raven je prišla leta 2015, ko se je znamka lotila celotne zadeve zelo resno in smo v izbirnem postopku za avtorja našega sedanjega logotipa izbrali ugledno nemško agencijo Pascher+Heinz, ki se specializira za športni marketing in dela za znamke, kot so Adidas, BMW, Fischer in Dynafit.
"Cilj je bil, da zajec in napis delujeta skupaj, a tudi vsak posebej. To pri prejšnjem logotipu ni veljalo in prav tu smo naleteli na njegove omejitve," pojasnjuje Juraj.
Logotip smo predstavili leta 2016, skupaj z novo spletno stranjo, in tako začeli novo obdobje znamke. Na sedanji logotip smo ponosni in verjetno bo del naših izdelkov ostal še dolga leta.
In kaj bo sledilo? To zdaj ne zna povedati nihče, a eno je gotovo - brez podobe zajca preprosto ne bo šlo.
